场景赋能基建，文旅焕新雪域。

场景传播赋能市政工程文旅 IP：解码西藏“基建 + 文旅”融合新范式

在国家援藏政策持续推进与文旅融合发展的时代背景下，本项目以“场景传播”为理论支撑，聚焦西藏重点市政工程，创新性构建“市政工程 + 文旅 IP”的全景传播体系，为雪域高原打造兼具历史厚度与时代活力的城市品牌。

项目纵向深挖援藏重点工程的人文价值，以 1984 年“43 项钥匙工程”等标志性基建项目为核心，通过短视频纪录片、工程故事专访、主题文创开发等形式，将桥梁、水利枢纽、城市景观等工程实体转化为可体验、可传播的文化符号。例如，针对海拔最高的节水工程 —— 拉洛水利枢纽，设计 “高原水利探秘” 徒步路线与藏式生态咖啡馆打卡点，让游客在感受工程科技魅力的同时，沉浸式体验当地农牧文化与生态保护成果。

横向整合西藏七地市“文旅 + 地标”资源，结合地域特色设计差异化场景：昌都非遗文化展、阿里象雄文化旅游节、那曲赛马节等活动，将唐卡、藏戏、青稞节等民族元素与市政工程地标深度融合，打造“一市一IP”的链条式城市形象。线上通过抖音、小红书等平台定制“媒介朝圣”攻略，线下联动景区、酒店开发主题旅游线路，实现 “工程景观—文化体验—商业消费”的价值闭环。

项目团队由新闻传播、旅游管理、市场营销等多学科学生组成，依托负责人在市政工程 IP 运营的实战经验（参与“重庆桥都”等项目打造）、校企合作资源及国家级大创项目执行能力，形成 “理论研究—场景设计—商业运营”的全流程闭环。未来将聚焦 2025 年西藏自治区成立 60 周年节点，推出系列主题活动，助力西藏“大基建”向“大文旅”转化，讲好新时代援藏故事，推动民族文化传播与地方经济发展同频共振。

援藏基建焕新颜，场景文旅筑新篇——解锁西藏“工程+文旅”融合发展新图景

在“建设美丽幸福西藏”的时代号召下，一群怀揣创新梦想的青年团队，正以“场景传播”为钥匙，打开西藏市政工程与文旅产业深度融合的新大门。我们的项目《场景传播赋能市政工程文旅IP的创新构建与运营模式探究——以援藏重点工程为例》，聚焦国家援藏重点工程，将“高冷”的基础设施转化为可触摸、可体验、可传播的文化旅游新地标，让雪域高原的建设奇迹成为讲述中国故事的生动载体。

项目以西藏“43项钥匙工程”“172项水利工程”等标志性援藏项目为骨架，纵向挖掘工程背后的建设历史、科技成就与民族情谊：在日喀则拉洛水利枢纽，我们将打造“高原水利生态走廊”，设计徒步观景路线与藏式咖啡馆打卡点，让游客在见证“荒原变良田”的工程奇迹时，沉浸式体验藏族农耕文化；在昌都，我们将会把援藏桥梁工程与非遗唐卡、藏戏结合，策划“桥连渝昌・非遗共舞”主题展览，让钢铁桥梁成为民族文化交流的纽带。

横向整合西藏七地市特色文旅资源，从那曲赛马节的羌塘豪情到山南望果节的丰收喜悦，通过“文旅+ 地标”场景设计，构建“一市一 IP”的链条式城市形象，线上通过短视频、互动攻略引流，线下开发主题研学、文创市集等体验产品，实现“工程景观—文化体验—商业转化”的价值闭环。

当钢筋水泥遇见诗与远方，当援藏精神融入文旅体验，我们正用创新赋能，让每一项工程都成为民族团结的丰碑，让每一处场景都成为雪域文化的窗口。请跟随我们，共赴一场“基建为笔，文旅为墨”的高原之约！