为破除旅游管理专业认知偏见，深化师生对文旅产业前景的理解，助力学科建设与人才培养，5月13日，管理学院特邀北京大学吴必虎教授，作题为《旅游管理：不是“端盘子”，而是“运营美好”——破除专业偏见，看见文旅产业的无限可能》的主题讲座。讲座由旅游管理学科负责人陈娅玲教授主持，学院旅游管理、文化产业管理专业本科生及相关教师共同参与学习。

讲座中，吴必虎教授围绕“破除专业偏见、解读文旅价值”核心，结合人工智能时代背景，系统剖析了旅游管理专业的内涵与机遇，打破“旅游管理就是端盘子、做导游”的固有认知。他指出，旅游管理的本质是“运营美好”，核心是通过专业服务传递文化温度，提供不可替代的情绪价值与个性化体验。

针对人工智能对文旅行业的影响，吴必虎教授分析了职业替代趋势，提出未来旅游业将形成“机器人基础服务+人工高端服务”的二元模式，个性化、情感化的人工服务更具价值，而旅游管理专业正培养这类综合型人才。他结合青藏高原旅游实例，阐述其景观独特、疗愈性强的优势，强调其发展需兼顾品牌营销、服务体系构建与生态保护，实现可持续发展。

谈及专业学习与发展，吴必虎教授对学生提出期望，建议大家博览群书、提升表达与创新能力，关注行业前沿，尤其是银发经济下老年旅游产品开发等机遇，努力成为“不可替代”的文旅从业者，并分享了文旅与生态保护、民族交融结合的发展路径。

互动环节，师生围绕专业学习、职业规划、青藏高原文旅开发等问题踊跃提问，吴必虎教授结合实战案例耐心解答，现场氛围热烈。

陈娅玲老师总结时表示，讲座兼具理论与实践价值，破除了专业偏见，为师生指明了方向，希望大家以此次讲座为契机，深耕专业、把握机遇，助力地方文旅高质量发展。

本次讲座拓宽了师生视野，破除了认知误区，增强了学生专业信心，为学科建设与人才培养注入活力。未来，管理学院将持续开展高水平学术交流，搭建学习平台，推动文旅学科高质量发展。