乡村振兴背景下新媒体作为新质生产力赋能西藏牧区发展的探索

一、调研目的

西藏乡村振兴是党的二十大作出的重大决策部署，也是推进中国式现代化的重要内容，而全面建设社会主义现代化西藏的关键在于农牧区。

但是西藏农牧区生态系统较为脆弱，早年间的破坏式开发造成后患，现面临着传统产业发展受限、信息流通不畅、文旅资源开发不足等问题，发展停滞不前，生态保护和新兴产业成为西藏牧区发展的两大关键点。

习近平提出要“走出一条符合西藏实际的高质量发展之路”，而新质生产力作为一种新兴且极具活力的力量，代表了当代先进生产力的发展方向。新媒体作为一种新质生产力，在推动乡村振兴发展的过程中，要着重加强其对乡村地区的赋利、赋智和赋能。本项目通过信息传播与知识科普、特色产品电商营销、文旅融合推广、牧民数字技能培养四个方面，旨在打破地域壁垒，促进西藏牧区发展。

二、调研主要内容

调研方法

四、调研记录

西藏网红博主“央小央”为牧区返乡青年，账号聚焦高原牧区生活与特色产业，全网粉丝超百万，内容以真实记录牧区生产生活、民族文化与特色产品推广为主，通过短视频、直播等形式，既展现牧区生态与民俗，也带动牦牛肉、藏香等特色产品线上销售，直接助力周边牧民增收与牧区产业发展。

1.内容层面：坚持原生态创作，避免过度摆拍，以贴近生活的内容获得受众认可，传播覆盖内地年轻群体，有效打破地域信息壁垒。

2.产业层面：通过直播带货、品牌合作等方式，搭建牧区特色产品与内地市场的连接渠道，推动传统畜牧业向数字化、品牌化转型。

3.困境层面：存在内容同质化、供应链不完善、物流成本高、专业运营人才不足等问题，制约了赋能效果的进一步提升。

五、调研结果

（一）新媒体赋能西藏牧区的现存问题

1.   可持续性挑战：单个博主的流量红利具有不确定性，且容易受到平台算法波动影响；缺乏规模化的博主矩阵，抗风险能力较弱。

2.   产业链配套滞后：物流成本、冷链存储、标准化加工等供应链环节依然是制约新媒体带货深度发展的卡脖子难题。

3.   专业人才断层：牧区既缺乏懂新媒体的运营人才，也缺乏懂产业的策划人才，导致新媒体赋能停留在卖货层面，未能上升到产业规划高度。

（二）对策与建议

1.实施“数字牧民”培育计划：借鉴“央小央”成功经验，由高校、政府牵头，开展短视频拍摄、直播电商、品牌文案等定向技能培训，培育一批本土化的“央小央”。

2.完善新质生产力基础设施：政府应加大牧区无线网络覆盖与冷链物流中心建设投入，为新媒体赋能提供硬软件基础。

3.构建产业赋能生态：建立“博主+合作社+高校”的产学研合作模式，由高校提供技术与创意支持，博主提供流量渠道，合作社提供产品供给，形成闭环生态。

项目名称：乡村振兴背景下新媒体作为新质生产力赋能西藏牧区发展的探索

项目负责人：刘常乐

项目成员：刘俊华 彭太苹 张芷萱 高鱼跃

项目指导老师：卞丽敏