一、摘要

 2025年10月10日—13日，“有空藏拼”大创项目赴拉萨八廓街开展专项调研，聚焦文创店、手工唐卡店的文化资源与市场需求。通过实地观察、商家访谈，收集藏地文化视觉元素与传播痛点，为项目提供素材支撑与落地依据。调研发现，八廓街文创元素丰富但整合不足，唐卡技艺需创新载体，本项目可通过“实体拼图+数字技术”实现西藏优秀传统文化传播与商业价值双赢。

二、引言

（一）调研背景

为推动西藏优秀传统文化的现代性转化与创新性传播，“有空藏拼”项目以“西藏文化+数字拼图”为核心，计划通过分层产品线（基础/进阶/高端）让西藏优秀文化以更鲜活的形式触达大众。拉萨八廓街作为西藏文创产品与传统技艺的核心聚集地，其蕴含的文化资源为项目提供关键素材与市场验证场景，契合商业计划书中“文化赋能实体产品”的核心定位，助力西藏优秀传统文化突破传播边界。

（二）调研目的

采集文创店、唐卡店中的藏式纹样、宗教符号、生活场景等元素，为拼图设计提供兼具真实性与艺术性的视觉素材。

了解商家对西藏优秀传统文化数字化传播的需求，验证项目“NFT+小程序”模式的可行性。

梳理藏地文创当前传播痛点，明确拼图产品在文化传播中的适配方向与落地路径。

三、调研方法与过程

调研时间：2025年10月10日—13日

调研地点：拉萨八廓街核心区域（4家文创集合店、4家手工唐卡店）

调研方法：实地观察法（记录产品特征、拍摄文化元素素材）+半结构化访谈法（与2位商家围绕“西藏文化传播”“数字化落地”“消费者需求”等话题交流）

四、调研结果与分析

1.文创店调研：元素零散，需系统整合

八廓街文创店以藏式吉祥结、祥云、藏文书法、高原动植物等为核心元素，文创产品涵盖饰品、文具、家居摆件等，但调研店铺均存在“单一元素堆砌、文化故事断层”问题，调研的4家文创店中，仅1家售卖简易风景拼图，其余3家文创店明确表示没有拼图文创产品。

这与本项目“拼图整合碎片化文化记忆”的理念高度契合，如基础产品可提取此类元素设计“藏风情系列”拼图，通过拼合过程让用户直观感受元素间的文化关联，解决当前元素分散、传播低效的痛点。

2.唐卡店调研：技艺精湛，传播受限

手工唐卡店以矿物颜料绘制的宗教题材、生活场景类唐卡为主，部分店铺推出微型唐卡挂饰等衍生品，但传统唐卡存在单价高（千元以上）、创作周期长（数月至数年）、展示场景有限等问题，年轻群体接受度低。

项目进阶产品可结合高精度数字打印技术还原唐卡细节，搭配播客讲解画作背后的文化故事；高端产品可开发“唐卡数字藏品拼图”，既保留唐卡的艺术价值，又降低大众接触门槛，契合我们“高端产品+数字藏品”的定位，助力唐卡技艺从“小众欣赏”走向“大众认知”。

3.商家需求：数字化意愿强烈，缺落地载体

受访商家均认可西藏优秀传统文化数字化传播的价值，其中有一位商家明确表示希望借助第三方平台扩大文化影响力、拓展客群，但普遍面临“缺乏技术团队”“无创新传播思路”“元素授权机制不清晰”等问题。

某唐卡店负责人提出：“若能把唐卡做成可互动的拼图，让用户一边拼一边了解背后的故事，既能保护传统技艺，又能吸引年轻人关注，这是我们很想尝试的方向。”这为项目“小程序+线下体验”的模式提供了现实依据，例如可在小程序增设“唐卡画师专栏”，展示画师创作过程、解读作品文化内涵，同时为调研商家提供元素授权合作，搭建“文化创作者—产品—消费者”的连接桥梁。

五、调研结论

本次调研验证了“有空藏拼”项目的市场需求与文化传播价值：八廓街丰富的西藏文化元素为拼图产品提供了充足素材基础，商家的数字化传播需求为项目落地提供了场景支撑。

后续可基于调研成果进一步优化产品线，以“实体拼图+数字技术”为核心载体，将零散的西藏文化元素转化为可互动、可感知、可传播的产品，助力西藏优秀传统文化突破地域与形式限制，实现更广泛的传播与活态传承。

报告所属项目名称：“有空藏拼”大创项目赴拉萨八廓街文创资源调研与产品适配报告

项目负责人：廖丹