一、山南市地名现状
作为“藏民族之宗、藏文化之源”，山南拥有西藏第一座宫殿雍布拉康、第一块农田萨热索当等众多“第一”文化地标，其地名系统承载着吐蕃王朝发祥地、高原丝绸之路枢纽的历史记忆，同时面临部分传统地名因行政区划调整逐渐被遗忘的现实挑战（如隆子县扎日乡原称“马其顿”的文化记忆流失），城镇化进程中的社会因素进一步加剧了地名文化的消解。
一方面，城镇化推进伴随“不规范地名书写时有出现”，包括藏汉译写不一致、用字不当等问题，直接影响地名文化的准确性与传承连续性；另一方面，新建住宅区命名呈现同质化倾向，大量使用“雪域”“高原”等通用名称，缺乏对地域文化特色的挖掘与体现，导致地名的文化识别功能弱化。
二、实地调研
为深入了解山南地名文化的保护现状，调研团来到了山南市规划展览馆。山南市规划展览馆作为展示山南城市规划的核心窗口，其职能体系涵盖地名文化传播与城市发展规划双重维度。
在历史地名演变展示方面，展馆系统呈现了雅砻河谷地区的地名历史脉络，例如元朝十三万户之一“雅砻万户”的管辖范围变迁，为理解区域地名形成的政治地理背景提供了关键依据。在传统村落保护规划领域，展馆重点呈现了乃东区典型案例，包括桑嘎村红色互助生态园、格桑村藏戏生态园的地名文化保护实践，体现了地名与非物质文化遗产的关联性保护思路。此外，展馆还涉及地名标准化管理内容，如错那市‘撤县设市’后的行政区划地名调整方案”——错那市为 2023 年新设，公开报道多用“错那市（原错那县）”，反映了地名管理与城市行政规划的协同性。
然而，在地名文化传播的“展示-教育-互动”三维功能评估中，展馆存在显著优化空间。展示功能呈现静态化特征，90%的展陈内容依赖图文展板，缺乏沉浸式体验设计；教育功能受限于单向信息输出，未建立地名演变的动态演示系统，难以直观呈现“雅砻万户”到现代行政区划的地名空间演变逻辑；互动功能存在明显缺失，尚未设置游客参与的地名故事采集环节，未能激活公众作为地名文化传承主体的参与性。
山南的旅游资源丰富，究其著名景点的背后都有一段广为流传的地名故事，但通过对拉萨和山南当地两家旅行社的调查，调研团发现，地名文化＋旅游的模式在当地旅游业并未发展起来。
山南菩行旅游有限公司作为山南市文旅融合发展的代表性企业，其运营实践为地名文化产业化提供了典型案例。通过对该公司重点项目与融合模式的调研分析，调研团系统梳理其创新经验与现存局限，发现该公司存在地名文化融入不足，数字化营销滞后，衍生品开发薄弱，跨区域合作缺失的问题。优化宣传策略，突出地名文化优势需深化地名文化赋能，开发AR导览和沉浸式体验；构建短视频矩阵，开展直播运营；打造“地名+非遗”文创产品；融入区域文旅线路，提升远程市场吸引力。
在跨学科融合的时代背景下，山南市地名文化建设需以政策为引领、实践为根基、理论为支撑，构建保护传承与创新发展的系统性路径。政策层面，应严格遵循《地名管理条例》的文化保护要求，通过完善政策机制、强化科技赋能与产业协同，将地名文化保护纳入区域发展总体规划，实现历史文脉守护与经济社会发展的良性互动，为铸牢中华民族共同体意识提供深厚的历史文化支撑。
山南市地名作为西藏文明演进的鲜活载体，从雅砻河谷的农耕文明印记到藏王墓群的星象布局智慧，从扎塘壁画的多元文化融合到茶马古道的商贸记忆传承，每个地名都是雪域高原历史传奇的具象化表达，其保护价值不仅在于文化本身，更在于为当代发展提供精神根系。
三、结语
基于山南实践可提炼“地名文化+跨学科+文旅融合”的三角模型。该模型以地名文化为核心载体，整合历史学、地理学、民族学、旅游学等多学科方法论，通过文旅融合实现价值转化：地名文化为跨学科研究提供原生素材，跨学科方法为文旅融合提供创新工具，文旅融合则为地名文化赋予当代生命力。这一模型既尊重地名的历史真实性与文化独特性，又通过跨学科视角挖掘其多元价值，最终通过文旅融合实现从“文化资源”到“发展资本”的转化，助力山南建设具有民族特色和边境特点的文旅强市。通过深化跨学科融合实践，如文旅+研学的知识转化模式、文交旅商协同的业态创新、低空经济赋能的空间拓展，可推动地名文化从“静态保护”向“动态活化”转变，激活其作为“发展资本”的经济社会价值，为民族地区地名文化建设提供可复制的“藏源样本”。
展望未来，山南市应依托“藏源文化”核心承载地的独特优势，以雍布拉康、桑耶寺、雅砻河谷等标志性地名文化资源为支点，通过政策-实践-理论的深度耦合，将地名文化建设与传统村落保护、农文旅融合、跨区域协作紧密结合，着力打造“藏源地名文化保护利用示范区”。 这一愿景的实现，不仅能让山南成为展示西藏地名文化魅力的重要窗口，更能为全国民族地区地名文化保护利用提供“保护为先、创新为要、融合为径”的可持续发展范式，实现“守护文化根脉”与“促进共同富裕”的双重目标。
报告所属项目名称：《跨学科融合背景下山南市地名文化建设路径探析》
项目负责人：董佳静
成员：王清、闫清秀、次旦卓玛
