一、研究背景与意义

近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，夜间经济作为城市经济的新增长点，正逐渐成为各地关注的焦点。拉萨，作为西藏自治区的首府，凭借其独特的地理位置、丰富的文化底蕴和旅游资源，在夜间经济发展方面具有巨大的潜力。

为探究当地夜间经济公共治理现状，团队于2025年7月23日至28日开展实地考察。调研团队通过文献梳理、问卷调查及现场观察等方式，覆盖八廓街、宇拓路、柳梧新区等主要夜间消费聚集区，旨在探究拉萨夜间经济治理的现实困境与优化路径。

二、拉萨市夜间经济发展现状

（一）政策层面

政策体系逐步完善，2024 年发布《拉萨市加快推动夜间经济发展的实施意见》，明确 2025年培育10个高品质夜间经济示范区、20 个夜间经济示范点的目标，同时设立专项扶持资金，对符合条件项目最高补贴 200 万元；配套出台《拉萨市关于规范设置早夜市的总体方案》，从规划布局、业态培育、设施配套等维度提供保障。

（二）业态发展层面

商圈消费活力显著

拉萨不夜城通过延长营业时间、推出满减活动、举办主题市集等举措提高夜间销售额；柳梧万达广场以商场内亲子乐园、电竞体验馆等新业态受欢迎，夜间客流量占比高。

文旅融合特色鲜明

八廓街夜间汇聚藏式茶馆、唐卡工坊、文创商店，实现古老街道与现代商业融合；慈觉林藏院风情街《文成公主》实景剧累计演出 2100 多场，接待观众游客超 3200 万人次，为当地群众发放薪资超 5 亿元；“博物馆奇妙夜”“图书馆夜读” 等活动丰富夜间文化生活。

夜市经济规模扩大

堆龙上谷夜市通过非遗手工艺品展销与文化活动，日均客流量破 2 万人次，成为热门打卡地；拉萨印、西藏天海商城、八廓商城等夜间经济示范点各具特色，吸引大量消费者。

三、拉萨夜间经济发展面临的挑战

基础设施存在短板

部分夜间经济集聚区面临停车难问题，如部分夜市周边停车位不足，影响消费体验；夜间公共交通运营线路覆盖有限、运营时间较短，限制消费者出行范围，导致远郊夜间经济场所客源较少。

品牌影响力待提升

虽业态丰富，但缺乏全国性知名夜间经济品牌，与国内夜间经济标杆城市相比，未形成能代表拉萨特色的标志性品牌，对区外游客吸引力不足。

专业人才供给不足

夜间经济所需的文化创意、商业运营、活动策划等领域专业人才匮乏，部分项目在运营管理、活动设计上存在短板，制约项目品质与发展潜力。

四、拉萨夜间经济发展建议

（一）发挥专业所长，助力停车与交通优化

在智能停车系统建设与改造方面，团队将与本校计算机、软件工程等专业的大学生，组建校园实践团队，结合课程设计或毕业设计，为夜间经济集聚区停车场开发简易版智能停车小程序。

比如设计包含实时车位查询、预约停车、导航找车位等基础功能的线上工具，免费提供给停车场运营方试用，帮助提升停车效率；也可通过调研周边居民和消费者的停车需求，形成数据报告，为停车场建设选址、车位数量规划提供参考。

针对夜间公共交通优化，交通运输、城市规划、统计学等专业的大学生，可利用课余时间开展夜间交通调研。通过发放问卷、实地记录等方式，收集不同夜间经济集聚区的人流高峰时段、乘客出行起点和终点等信息，分析现有公交线路的覆盖盲区和运营时间短板，形成优化建议报告，提交给当地交通管理部门。

同时，可发挥新媒体运营能力，在校园账号、本地大学生社群中宣传夜间公交专线，提高学生群体的使用率。

（二）挖掘文化特色，参与品牌打造与推广

围绕八廓街夜间文化消费品牌建设，团队将策划校园文化实践活动。

比如组织“八廓街夜间文化探访” 实践小组，调研街区内的非遗手作、传统美食、特色店铺，梳理文化资源并制作图文手册或短视频；艺术设计专业学生可发挥创意，为八廓街夜间场景设计特色灯光装饰方案、文创产品草图（如结合藏式元素的夜间纪念徽章、手账本），通过校企合作渠道提交给相关运营方。

针对《文成公主》实景演出衍生开发，我们将开展衍生产品创意设计大赛。结合演出的历史背景和文化内涵，设计周边产品（如主题书签、定制口罩、沉浸式体验剧本），并制定校园推广方案；会展专业学生可策划 “《文成公主》文化进校园” 活动，通过播放演出片段、举办主题讲座、开展角色扮演互动等形式，扩大演出在学生群体中的影响力，同时吸引更多大学生走进剧场。

此外，大学生还可利用寒暑假参与夜间经济主题活动志愿服务，如协助举办拉萨夜间文化节、非遗夜市等，在活动中宣传拉萨夜间经济品牌，通过个人社交账号分享体验，吸引更多年轻游客关注。

参与人才培养，提升自身与行业专业能力

在本土人才培养方面，大学生可主动对接本地高校和职业院校的课程建设。相关专业学生（如旅游管理、酒店管理、市场营销）可结合实习经历，向学校反馈夜间经济岗位的实际需求，建议增设夜间运营管理、夜间服务礼仪、藏语服务沟通等特色课程模块；也可利用校园社团资源，组织 “夜间经济职业分享会”，邀请本地夜间经济从业者（如特色餐厅店长、文创店老板）进校园分享经验，帮助同学了解行业动态，明确学习方向。

针对人才交流与能力提升，大学生可积极参与学校或政府组织的夜间经济培训活动。比如报名参加夜间服务技能培训（如急救知识、多语言服务）、新媒体营销培训（如短视频带货、直播推广），提升自身专业素质；同时，可通过实习、兼职等方式进入拉萨夜间经济相关企业（如特色民宿、夜间市集、文化场馆），将所学知识应用到实际工作中，在实践中发现行业存在的问题并提出改进建议（如优化夜间店铺的线上预约流程、完善学生群体优惠政策），既为企业发展助力，也为未来就业积累经验。

此外，大学生还可组建跨专业团队，针对拉萨夜间经济发展中的痛点（如夜间安全管理、服务标准化）开展调研，形成研究报告，为行业人才培养和发展提供智力支持。

五、结论

拉萨市夜间经济在政策支持下，已经取得了显著的发展成果，业态丰富多样，市场活力逐渐显现。但同时也面临着基础设施不完善、品牌影响力不足和专业人才短缺等挑战。

通过加强基础设施建设、强化品牌建设和加强人才培养引进等措施，拉萨市夜间经济有望实现更高质量的发展，成为推动拉萨经济增长和城市发展的重要力量。

报告所属项目名称：凭数绘藏坊，巧启夜经善治

项目负责人：马永昌