一、调研背景与意义

在“一带一路”文化互鉴与产业协同的时代背景下，唐卡作为西藏文化瑰宝，其传承价值与经济潜力的挖掘至关重要。本项目聚焦日喀则市，于2025年8月7日-18日通过实地走访唐卡画师、商户、游客及当地居民，探究唐卡文化传承与区域经济发展的协同路径，为文化产业升级提供实证参考。

二、调研实施概况

本次调研采用实地访谈+问卷调研结合方式，覆盖唐卡产业链核心群体（画师、商户）与受众（游客、居民），具体行程如下：

三、调研核心发现

（一）画师：传统传承的坚守与突破诉求

受访画师以男性为主，从业年限多超10年，技艺习得依赖“师徒传承+自学”，体现唐卡传承的传统根基。但当前面临原料供应不稳定（如矿物颜料稀缺、成本高）、市场需求冲击传统技法（简化创作、新题材偏好）等挑战。画师期待借“一带一路”契机，通过国际艺术交流、政策资金扶持、复合人才培养（融合技艺与市场思维）突破瓶颈，同时坚守“艺术优先”的创作原则。

（二）商户：文化消费的市场试水

以“萨迦赛粑佤工艺品商店”为代表的商户，多为1年以内新入局者，采用“艺术商店+微信社交电商”模式，主力销售2000元以下大众唐卡（覆盖传统宗教、新题材及微型作品），客源集中于内地游客与寺庙机构。但存在客源不稳定、赝品冲击信誉、品牌辨识度低等痛点，期待通过电商培训、品牌推广、供应链整合（如自有画师保障品质）拓展市场，借力“一带一路”探索海外渠道。

（三）游客与居民：文化认知与体验期待

认知层面：超半数受访者对唐卡仅“一般了解”（知晓其为藏族传统绘画），主要通过旅游景点、社交传播接触唐卡，系统科普与教育场景（如学校讲座）参与度极低。

体验诉求：游客渴望画院研学、画师现场演示、文创DIY等深度互动，却受限于文化讲解浅显、产品真伪难辨、体验形式单一等问题；居民支持唐卡“进校园、文旅融合”，但担忧商业化稀释传统价值。

四、核心问题总结

（一）传承链脆弱

师徒制依赖度高，院校教育渗透不足，原料与技法传承受市场需求挤压。

（二）产业规模受限

商户分散、品牌缺失，线上渠道（如电商平台）未充分开发，海外市场仍处空白。

（三）文旅融合不足

体验项目同质化，缺乏“文化深度+商业活力”的协同产品，市场信任体系待构建。

五、“一带一路”视野下的协同发展建议

（一）政策赋能：筑牢传承根基

1. 设立唐卡传承专项基金，补贴画师原料成本与创作研究，稳定供应链；

2. 出台唐卡防伪与分级标准，规范市场交易，保护消费者权益与艺术价值。

（二）产业协同：激活市场动能

1.文旅融合：联动萨迦寺等景点打造“唐卡研学游”，开发画院参观、绘制体验、文创DIY等沉浸项目，提升游客参与感；

2.商业破圈：搭建唐卡电商平台，培育“唐卡+数字藏品”“唐卡+家居文创”等新业态，借力“一带一路”拓展中亚、南亚海外市场。

（三）人才升级：培育复合力量

1.推动院校+师徒制联合培养，融入营销、设计课程，培育“懂技艺、会经营”的新生代画师；

2.开展国际文化交流（如海外唐卡展览、艺术家驻留计划），增强文化传播力与国际认知度。

六、结语

日喀则唐卡文化传承与经济发展的协同，需以“一带一路”为契机，在守护传统根基的同时，激活市场活力。通过政策、产业、人才的系统性创新，唐卡有望从“文化符号”升级为“产业引擎”，实现文化传承与经济发展的双向赋能。

报告所属项目名称：“一带一路”视野下唐卡文化传承与西藏经济发展协同创新——以日喀则市为例

项目负责人：孟艺霏

调研团队：西藏民族大学财经学院唐卡丝路创研社

调研对象：日喀则唐卡画师、商户、游客及居民（50+样本）

调研时间：2025年8月7日-18日