一、调研背景

藏戏是藏族传统文化的瑰宝，距今已有600多年历史，2006年被列入首批国家级非物质文化遗产名录，2009年入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，承载着藏族的历史、宗教、民俗等丰富文化内涵。

然而，在现代多元文化冲击下，藏戏面临传承困境：一方面，传统传播方式受众有限，年轻群体关注度不足；另一方面，专业传承人断层，部分经典剧目面临失传风险。

二、现场发现

（一）数字化展示丰富藏戏呈现形式

博物馆在藏戏展区设置了多媒体互动屏，观众可点击观看不同流派藏戏的经典片段（如“文成公主”“智美更登”）。

（二）藏戏面具艺术的展示情况

在西藏博物馆有“藏戏文化”展区，陈列了多种类型的面具，例如：

蓝面具：表示正义、勇敢，为勇士相。  

白面具：象征纯洁、善良和温和。

黄面具：代表吉祥、智慧和功德广大。

…… 

三、存在问题

（一）内容创新性不足

多数新媒体内容仍以“展示”为主，缺乏故事化、年轻化表达，如短视频多为传统表演片段，未结合流行话题或创意剪辑，对年轻观众吸引力有限。

线上线下内容重复度高，官网、公众号的信息更新较慢，未能形成差异化传播。

（二）面具展陈方式存在不足

传统静态展柜+图文说明，部分区域配有藏戏表演视频循环播放。

缺乏互动体验设计，观众对面具的文化背景理解有限。

（三）传播渠道联动性弱

博物馆的官方新媒体平台（官网、公众号、抖音）各自为战，未形成引流闭环，如抖音视频未引导用户关注公众号获取深度内容，官网也未关联社交平台账号。

与外部平台合作较少，未借助旅游APP、文化类KOL等扩大传播，受众仍以博物馆参观者为主。

四、对策建议

（一）创新内容生产方式

打造“藏戏+”系列内容：结合短视频趋势，制作藏戏角色表情包、趣味科普动画（如“1分钟看懂藏戏面具颜色含义”）；邀请年轻传承人拍摄“日常练戏vlog”，增强亲和力。

开发互动性内容产品：设计藏戏知识问答H5、剧情选择类小游戏（如“你选的结局会影响藏戏剧情走向”），提升用户参与感。

（二）改变展陈方式

与西藏博物馆合作开发“数字面具馆”，提供线上3D展陈。

增设互动屏幕，游客可点击查看面具的详细文化背景。

（三）构建多渠道传播矩阵

打通内部平台：在抖音视频中添加公众号二维码，引导用户跳转阅读深度文章；官网首页设置社交平台入口，同步更新热门内容。

拓展外部合作：与西藏旅游APP合作，推出“博物馆藏戏体验预约”功能；邀请文旅类博主参观体验并发布测评视频，扩大受众范围。

五、调研总结

西藏博物馆在利用新媒体传播藏戏方面已有积极探索，通过数字化展示、互动体验和线上平台，初步打破了传统传播的时空限制，增强了藏戏的可及性和吸引力。但从现场调研来看，仍存在内容创新不足、技术应用不精、渠道联动薄弱等问题，制约了传播效果的最大化。

未来，若能从内容创新、技术优化、渠道整合和人才培养等方面发力，进一步将新媒体技术与藏戏文化深度融合，有望让更多人了解、喜爱藏戏，推动这一古老非遗在当代焕发新活力。西藏博物馆作为文化传播的重要阵地，也可借此探索出一条“传统非遗+新媒体”的可持续传承路径，为其他非遗项目提供借鉴。

报告所属项目名称：“藏戏新韵：新媒体助力藏戏传播”