调研时间：2025年7月10日-15日

调研地点：拉萨南山公园、罗布林卡、拉鲁湿地、达孜林场、藏建物生乡土树种繁育基地。

1.项目背景

在建设美丽中国、推进生态文明建设上升为国家战略的时代背景下，"绿水青山就是金山银山"的发展理念日益深入人心。生态文明建设不仅需要改善自然生态环境，更需构建与之相适应的生态文化体系，通过有效的文化传播凝聚社会共识、提升公众生态意识、引导绿色生产生活方式。  

拉萨南北山绿化工程作为西藏自治区实施的标志性重点生态工程，在显著改善拉萨市及周边区域生态环境的同时，对构筑青藏高原生态安全屏障、增强区域气候调节能力具有重要实践价值，更承载着深刻而独特的生态文化内涵。随着新媒体技术深度重构信息传播格局，如何通过多元媒介载体，将工程蕴含的生态文化价值有效转化为公众认知与行为动力，已成为新时代生态传播领域的重要课题。 

2.实践情况 

为系统考察拉萨南北山绿化工程的生态文化传播现状，调研团队先后走访南山公园、罗布林卡、拉鲁湿地、达孜林场及藏建物生乡土树种繁育基地等区域，实地勘察植被覆盖状况，记录造林成果，并与在地工作人员、居民进行深度访谈，收集其对工程生态效益与文化传播效能的直观认知。通过标准化问卷调查，系统梳理公众对工程认知度、参与度及传播效果的反馈信息，为后续优化传播策略奠定数据基础。  

在南山公园调研期间，团队记录护林员扎西曲培的日常工作实况，呈现其守护生态的深厚情感，同时深入采集基层工作者对绿化工程的认知与期待。扎西曲培表示："工程实施后，林木数量显著增加，风沙天气显著减少，空气质量持续改善，生态保护成效是有目共睹的。"  

在达孜林场桑珠林村片区，团队实地考察大规模植树造林工程，见证施工人员辛勤劳作的场景。该区域森林覆盖率显著提升，昔日的光秃山体已呈现盎然绿意。施工人员反映："林木种植工作使我们深刻认识到生态保护的重要性，同时也让我们获得就业机会与收入增长。"  

调研表明，拉萨南北山绿化工程不仅有效提升区域生态质量，同时促进在地经济发展，增强居民对生态文明建设的价值认同。山体间悬挂的"绿水青山就是金山银山"宣传标板与葱郁的树林相互映衬，生动诠释生态效益与社会效益协同发展的理念。2025年，正值“绿水青山就是金山银山”提出20周年，拉萨南北山绿化工程的成功实践，正是这一理念的生动诠释。

3.调研结果与分析

基于实地考察与问卷数据分析，调研结果揭示工程在生态文化传播领域的显著成效及现存挑战：  

（一）公众认知层面：根据问卷调查结果显示，76%的受访居民（样本量n=250）对工程概况有基本了解，其中南山公园周边居民的认知度较高，这与宣传横幅、社区宣讲直接相关，体现了传统宣传手段的有效性；

（二）社会经济效应：通过桑珠林村本地施工人员的访谈证实，参与造林工程的劳动力平均月收入增长，这不仅提升了家庭生活满意度和消费活力，日常工作中的环保培训更强化了生态保护意识，促进社区可持续发展；

（三）传播渠道局限：调查发现仅50%受访者主要通过新媒体平台（如微信公众号和短视频应用）获取工程信息，而其余受访者依赖传统渠道如社区广播和公告栏，反映出新媒体推广覆盖不足及信息传播效率有待提升。

调研团队经过多次实地考察，通过详细的数据收集和现场访谈，深化了我们对生态保护实践的理解，还揭示了当前面临的具体挑战。将调研成果转化为实际行动，推进生态文化传播，是团队成员的共同责任和使命。未来，团队将持续关注重点工程进展，为生态文明建设贡献更多实质性力量。

项目负责人：施璐

所属项目名称：新生态建设背景下拉萨南北山绿化工程的生态文化传播路径研究