在少数民族多语地区，语言景观不仅是各民族间交流交往的重要方式，也是非遗文化对外传播的关键途径。本研究以拉萨八廓古城为研究对象，从文化资本理论的视角，探讨西藏非物质文化遗产的语言景观，分析其特征，旨在揭示其在传播过程中存在的传播主体、内容、渠道、效果、受众问题，并提出强化主体传播能力，丰富内容传播形式，拓展传播渠道等相应的建议。通过研究八廓古城的非遗语言景观，有助于更好地理解西藏文化的传承与传播机制，为少数民族多语地区的文化保护与非遗传承提供理论依据和实践指导，促进八廓古城旅游业高质量发展。

一、八廓古城非遗语言景观特征

1. 多语并用：汉藏为主，英语等外语缺乏。

2. 文化承载：与当地宗教、民俗等文化紧密相连（如唐卡、藏香店铺）。

3. 形式多样：招牌、指示牌、标语等。

二、传播困境

1. 传播主体困境：

相关机构的多语环境意识不足（汉藏双语为主），对游客需求（多样化、翻译准确性）响应慢。商户及居民参与度低，缺乏创新招牌和语种。

2. 传播内容困境：

语言上，少数民族语言及外语展示不足（66.86%游客希望增少数民族语言，63.37%希望增汉语解释）。信息上，非遗项目介绍需求高（68.02%游客认为应突出），但内容重点不突出、深度广度欠缺、更新滞后。

3. 传播渠道困境：

线下方面，非遗内容在道路标识、景点牌、店铺招牌、菜单、展示牌中有限且感知度低，依赖文字难以满足不同习惯。线上方面，（公众号、微博、短视频）应用初步，内容缺乏深度与特色，VR/AR技术在非遗文化传播中的应用不成熟。

4. 传播受众困境：

32.20%外地游客表示曾遇到语言障碍。且不同年龄需求差异大（年轻游客满足感更强：18-30岁80.95%基本满足），个性化满足不足，传播方式与内容缺乏创新，未能很好的紧随时代潮流。

5. 传播效果困境：

深度文化理解不足，体验优化和吸引力提升空间大（仅约50%受访者强烈推荐）。景观协调性与内涵存在问题，部分景观重商业轻文化内涵挖掘，历史性标牌被商业化招牌淹没，藏文书法匾额被机器打印字体取代。

三、优化策略

1. 强化主体能力：

加强“藏语+汉语+英语”基础教育；多部门联合培养民族化、专业化、国际化双语/多语人才。

2. 丰富内容形式：

系统翻译出版非遗丛书（图文并茂，汉藏外文对照），助力文化传播与经济转化。研发具八廓风格的非遗产品（如唐卡、藏香衍生品），进行外语介绍，满足文化消费需求，赋予非遗新时代生命力。

3. 拓展传播渠道：

充分利用新媒体（抖音话题活动）、旅游平台（非遗体验套餐）等；设置二维码提供深度信息。与旅游平台推“非遗主题线路”；与文创品牌开发非遗衍生品。

4. 提高受众参与度：

加大力度开展非遗体验工坊、互动活动体验。针对不同群体（如年轻人用手办、游戏形式）制定相应策略。大型活动时使用即时翻译，加强国际游客深化文化理解。

5. 提升传播效果：

制作非遗历史、文化内涵的深度解读内容（如纪录片）。建立评估体系（数据分析、问卷），监测阅读量、认知度等，优化语言景观传播策略。加强语言景观规范管理（设计者、目标读者、语言准确性、凸显语言等），保护历史风貌，平衡商业化；开展非遗资源深度普查工作，建立非遗语言景观语料库。

报告所属项目名称：文化资本视域下少数民族多语地区非遗文化语言景观研究——以拉萨八廓古城为例